Тамара Карташева,
бизнес- и медиа-тренер,
лауреат премии ТЭФИ,
автор книги «Короче говоря» и одноименного курса
Сила слова
Слово имеет значение.
Слово обладает силой. И мощью. И энергией.
И для начала пара цитат и следом — история.
«Где мало слов, там вес они имеют» (Шекспир).
И вот еще: «Нет ничего сильнее слова» (Менандр).
Ну и теперь — история. Про силу слова. И еще про то, что получается сказать больше именно тогда, когда слов мало. Просто они должны быть те.
Мои ученики — со всей России. Им предстоят выступления перед тертой аудиторией. Моя задача — научить их быть лаконичными, помочь ужать свои речи до полутора минут и при этом, сокращая, не выплеснуть с водой ребенка.
И вот работаем. Уже час как. Самое время выполнить упражнение.
Прошу написать каждого 10 слов про свой регион. Какие это должны быть слова? Такие, чтобы мы легко догадались, о чем идет речь.
Первый ученик сходу накидал: декабристы, буузы, багульник, Китай… Вызвал всеобщий восторг и уходил под овации. Да-да, это Забайкалье, Чита.
Другой решил, что тоже готов. И там было такое: природа, люди, горы…
И-и-и-и? Как за этой триадой угадать, что он имел в виду? Каждое из этих слов легко приспособить к любому субъекту России. У нас ведь всюду полным-полно и гор, и природы, и людей. Уточняю:
— Вы о каком регионе ведете речь?
— О Кабардино-Балкарии, конечно.
— А как мы можем это понять? Слова «природа», «люди», «горы» слишком общие… Разве нет?
— Ну нет, не соглашусь. Таких гор больше нигде нет!
— Конечно, нет!
И тогда именно об этом и нужно рассказать. Найти те слова, в которые будут вшиты смыслы, картинки и, как следствие — радость узнавания.
Мы спорили долго. Мой ученик понимал, о чем говорит, перед его внутренним взором явно вставал красавец Эльбрус, и он не мог согласиться с тем, что именно эти слова не выражают того смысла, что он в них вкладывает.
Но понимать самому и рассказать об этом другим — разные задачи. Для этого и нужны очень точные слова, чтобы аудитория смогла это понять, почувствовать, увидеть.
Что получилось в итоге? Предгорья, сосны, серны, старые аулы, хычины, кизил, голубые озера, жал-баур (шашлык из печени)…
И у других ребят оказались находки.
Енисей, заповедник «Столбы», Виктор Астафьев, Дмитрий Хворостовский, гастрономическая столица Сибири. Это про Красноярский край.
Алмазы, нефть, газ, строганина, вечная мерзлота — Якутия.
Фрески Рублева, Покрова на Нерли, медовуха, сбитень, вышивки, хрусталь, ремесла, резиденция Ивана Грозного — Владимирская область.
Северное сияние, Северный флот, северные олени, соус из брусники, чипсы из ягеля, заполярные троллейбусы, отпуск 52 дня — Мурманск.
Ароматные лепешки, «Бурановские бабушки», нежнейшие сырки, улетный фестиваль «Улетай», купальница, памятник крокодилу — Удмуртия.
В лицах, да еще и с правильной интонацией, все эти слова звучат абсолютно магически. И вот такие слова совсем не пахнут чернилами.
Про что эта история? Про силу слова. Про то, что слово должно быть легким, понятным, а еще таким, чтобы в нем угадывалась картинка. Чтобы оно приоткрывало и визуальный контекст.
В «Маленьком принце» есть про слова и про то, что они только мешают нам понимать друг друга. Мешают, если выбраны не те. Поэтому лучше брать те, что помогают.
Да, слова нужно отбирать, выбирать, и да, они не должны «пахнуть чернилами», если они предназначены для устной речи. Если они не письменные.
Стоит искать те, что позволят сказать меньше слов, и при этом смысла окажется больше.
Выходит, всем нам нужны слова, которые позволят увидеть то, что открывается за ними. Декабристы, буузы, багульник, Китай — это слова-картинки. Мы сразу видим и багуловый цвет земли из окошка самолета, и церковь декабристов в Чите — старый, прошитый временем сруб из брусьев лиственницы… И да, такие слова обладают силой.
А вот еще самая, наверное, короткая предвыборная программа в истории. Ее автор — венгерский премьер-министр Орбан: «Папа — мужчина, мама — женщина, бензин — 480». И все! Что еще нужно? Какие еще слова тут могут быть? Все ведь уже сказано и все совершенно понятно.
Как выбирать слова? И какие можно считать точными, а какие — нет?
Точные слова очень сильно зависят от трех вещей:
И эта триада — основа любой коммуникации.
Как искать слова? Как искать образы?
Например, вы решили поговорить не о выживании в сложные времена, а о развитии. Вам нужно наполнить свои слова высоким смысловым качеством, чтобы пронимать смыслами, озарениями, чувствами.
То есть меняем нарратив, читаемую линию с выживания на развитие, строим четкий смысловой каркас на едином сигнале для всех.
Тогда слова, которые вы явно захотите использовать, могут быть такими: вдохновение, понимание, вместе, движение, выбор, мы можем, все по плечу, между нами, вектор, сопричастность, забота, мы слышим, мы видим картинку целиком, мы знаем, куда идем.
Понятно?
Ну а если вдруг нет, то тогда еще пример. Из другой оперы.
Допустим, вы подумали: а почему бы не рассказать о балете «Лебединое озеро»? Где? На своей страничке в социальных сетях.
И тогда это может быть, например, так, чтобы был минимум слов, но в каждое была бы вшита картинка. Например, так:
Петербург. Львы. Мосты. Фонари. Аншлаговая Мариинка. Императорский занавес. Петр Ильич. Классика классик. Тягучая органика. Черно-белые лебединые линии. Безупречность хореографического текста. Прима-балерина Терешкина.
Па-де-де. Всплеск крыльев. Завораживающая амплитуда.
Лебединая пластика. Очень лебединая пластика. 32 фуэте. Тридцать два. Нечем дышать. Только бы не упасть.
Лавина эмоций. Овации. Еще. И еще. «Браво» до хрипоты. Послевкусие. Красота и в этот раз спасла нас.
Ну а если вы намерены рассказать про состояние финансовой сферы, а выступаете вы… все там же, на сцене Мариинского театра?
Тогда пример классного начала нам показал Герман Греф, выступая на финансовом конгрессе:
«Я впервые на сцене Мариинского театра. Ощущения ужасные». И добавил: «И как они тут умудряются петь, играть и танцевать?»
Прекрасный старт. Легкий, веселый, задающий тон. И ничего вот этого, бесцветно классического: добрый день, уважаемые коллеги.
Уместные, искренние, ироничные слова безупречны в контексте.
А разговорность придает особый шарм в попытке найти точную интонацию, особенно если публика ничего подобного от вас не ждет.
Слова имеют значение. Имеют. Их нужно отбирать, искать, собирать, аккуратно складывать. Вместе. Чтобы обновлять каждый раз свои языковые файлы. И да, чтобы активировать работу мозга. Что, как говорят, никогда не бывает лишним.
Как это делать? Профессор ВГИКа с незабываемой фамилией Ястребов советует брать слова из литературы. Она и есть тот самый инкубатор, где слова размножаются и живут. Самые разные.
Вот сейчас открыла и быстро, даже наспех, собрала вот это:
блистательная оплошность, церемония страсти, невозмутимая необратимость, вдохновенное бодрствование…
Это тот путь, которым стоит идти, если вы хотите научиться красноречию.
У Честертона все выкроено именно так, как надо. Вся структура как на ладони. Вступление. Тезис. Аргументы. Примеры. Правильная схема повествования, правильно рассказанная история. И еще у него полным-полно парадоксов. Честертон видит, что современный мир перевернулся вверх ногами и сохранить в нем равновесие можно, лишь встав на голову. Именно так он и заставляет поступать своих героев. Именно парадоксы хороши в речи, когда их состоятельность или несостоятельность стоит доказать.
И еще о точности слов.
Недавно я летела из Нижнего в Сочи. Все было, как всегда: регистрация, посадка, закидывание ручной клади. Ничего особенного… ровно до того момента, пока я не уткнулась носом в название авиакомпании — «Икар». «Икар»? Вы серьезно?
Нет, правда, Икар??? Я даже как-то внезапно подрумянилась и сильнее вжалась в кресло. Так ведь могли назвать авиакомпанию либо неисправимые оптимисты, либо… отчаянные фаталисты. А вы ведь помните, что случилось с этим парнем? Ну вдруг нет…
Икар (напоминаю, мы сейчас про мифологические времена!) был сыном супермастера Дедала. А мамой Икара была рабыня (Невкрата). Причем не чья-нибудь рабыня, а очень влиятельного критского царя Миноса.
Как-то раз Минос был в дикой ярости. Он приревновал свою жену (если уж называть вещи своими именами), царицу Пасифаю, к быку! Такую страсть царь счел оскорбительной (что не удивительно!). А Дедал (на свою голову) как-то был замешан в этой истории. Царь рвал и метал. Все рычаги управления были уже потеряны. В результате он с собой так и не справился, эмоции взяли верх и он упек Дедала в адский ад — в чудовищный лабиринт. На погибель. Причем вместе с сыном Икаром.
Но царица помогла пленникам бежать.
А Дедал был знатным мастером (помните?) Он взял да и придумал… крылья, чтобы улететь подальше от этого острова. Себе и сыну. Из воска и перьев (ну а из чего он еще мог их сделать, если разобраться?).
Перед стартом Дедал провел подробный инструктаж, рассказал Икару обо всех рисках. Мол, полет будет проходить над морем. Обозначил, на какую высоту можно подниматься, на какую — нет. Рассказал об особенностях поведения воска на солнце. Велел высоко не летать, мол, чревато, крылья расплавятся. И низко над морем тоже не советовал — перья намокнут, и тогда все тоже закончится плохо.
Но Икар был все же ненастоящим летчиком. Да и молод, горяч. Слушал отца вполуха и мысленно уже как птица парил над землей. Краткого обучающего курса для такого полета было явно недостаточно. Нужен был серьезный тренинг. Но…
Они полетели. Икара захлестнул восторг. И разумеется, он тут же забыл про технику безопасности. Он был счастлив, любовался открывающимися видами и поднимался все выше и выше. Крит. Жара. Море.
В какой-то момент Дедал оглянулся, чтобы крикнуть, видимо: все, давай вниз. Но… не увидел за собой Икара. Только где-то внизу одиноко фланировали перья над водной гладью. Икар рухнул вниз и утонул… (у Брейгеля-старшего есть, кстати, такая картина — «Падение Икара»).
Так вот, если в авиакомпании знали, кто такой Икар (а не знать не могли), то почему назвали ее именно так? Загадка, которую я пыталась отгадать три с лишним часа, пока летела. И особенно, особенно, конечно, когда над морем.
Ну почему Икар? Ведь все знают, чем все в этой истории закончилось…
Словом, слово имеет значение. Оно работает.
Слово. Когда мы говорим, должен появляться объем — краски, звуки. Шелест листвы. Звук упавшей ложки. Детский плач. Шум воды в трубах. Надрывный кашель. Тонкий, режущий сердце голос. Песня вдали. Скрип тормозов.
Плоская картинка не интересна. Нужна перспектива. Нужны оттенки. Детали.
Помните, как про поиск слова говорил Владимир Маяковский?
«Изводишь единого слова ради тысячи тонн словесной руды».
Если мы хотим, чтобы то, что мы говорим, запоминалось, нужно подбирать необычные слова, сравнения, обороты.
Можно поздравить с днем рождения набором банальностей. Например, пожелать здоровья и счастья. Но куда живее, допустим, так: вы — художник, вы раскрашиваете мир вокруг вас яркими красками, делая его красивее, совершеннее, ярче.
Слово обладает силой. Просто помните об этом.
АДРЕС И КОНТАКТЫ
123298, г. Москва, ул. Народного ополчения, д. 38, корп. 3, оф. 322
+ 7 (926) 590-42-55
info@nokc.org.ru
Исполнительный директор
Граница Анжелика Ярославовна
+7 (925) 082-65-57
a.granitsa@nokc.org.ru
Заместитель Исполнительного директора
Коваленко Алла Игоревна
+7 (926) 590-42-55
a.kovalenko@nokc.org.ru
Руководитель Центра профессиональных компетенций
Зернова Елена Геннадьевна
+7 (999) 276-40-71
e.zernova@nokc.org.ru
Дорогие друзья, коллеги!
Разрешите поздравить вас с Новым 2024 годом!
Примите искренние пожелания успехов во всех ваших делах, личного счастья, здоровья и любви!
Пусть каждый день Нового года привносит в вашу жизнь благополучие и только хорошие вести!
Желаем вашей карьере неуклонного развития, личных профессиональных достижений, твердости духа и отличного настроения!
Дорогие наши профессионалы НОКС!
От всего сердца поздравляю вас с Новым 2024 годом!
Пусть этот год принесет нам всем новые профессиональные возможности и мудрые изменения в законодательстве!
Пусть сила профессионального сообщества НОКС послужит нам в помощь и поддержку в эпоху стремительных изменений!
Пусть здоровье, оптимизм и устойчивость станут нашими спутниками и партнерами!
Уважаемые коллеги, дорогие друзья и партнеры НОКС, с Новым годом!
Пусть 2024 год выведет вас на новый уровень профессионализма, креативности и предприимчивости!
Пусть в решении всех задач и преодолении вызовов вам сопутствуют как упорство, так и удача!
Пусть ваши близкие поддерживают и понимают вас, а у вас будут силы и время отвечать им взаимностью!
Приятных сюрпризов и подарков – на протяжении всего года!
Дорогие друзья НОКСовцы!
Дорогие друзья и партнеры НОКСа!
Давайте будем дружить, помогать, поддерживать и общаться! Каждый из нас обладает эксклюзивными знаниями, компетенциями и опытом, который очень ценен для формирования сокровищницы НОКСа!
Каждый из нас может также и воспользоваться содержимым этой сокровищницы — получить ответ на вопрос, обсудить проблему, проявить себя в общих проектах, это и есть основная философия нашего сообщества.
Я искренне хочу чтобы мы вместе становились сильнее, чтобы была любовь и признание того, что каждый из нас делает в профессии.
Пусть будет поддержка любимых и друзей, пусть сохраняется тот источник энергии для каждого из нас, который помогает сохранять, развивать и изменять себя, не изменяя себе, сохранять свои жизненные ценности.
С Новым годом!
Дорогие коллеги, на старте Нового года мы подводим результаты своих трудов и ставим цели на будущее.
Для нас традиционной уже стала фраза «это был сложный год…».
Но, как известно, сложные времена рождают сильных лидеров. Постоянные вызовы родили сильнейшую команду и сообщество корпоративных юристов, которые всегда находятся на передовой любых перемен, и мы становимся только профессиональнее и мощнее.
Пусть Новый год несет нам развитие, стабильность и высокие мечты!
Процветающего бизнеса акционерам, конструктивных обсуждений и согласия во всем членам советов, амбициозных планов менеджменту, а нам — интересных задач и зажигающих вызовов!
Друзья, от души поздравляю вас с Новым годом! Пусть праздничное настроение и любовь близких согревает вас в любую метель!
Пусть глаза ваших близких, детей сияют от радости полученных подарков от Деда Мороза, а ваши глаза сияют от радости за счастье близких и детей!
Уважаемые коллеги,
Поздравляю вас с Новым годом!
Пусть Новый год порадует приятными сюрпризами и встречами с интересными людьми, станет годом ярких идей, знаковых событий и добрых перемен.
Желаю вам здоровья, стабильности, благополучия и исполнения самых заветных желаний!
Уважаемые коллеги, поздравляю вас с Новым годом! Хочу поблагодарить всех за вклад в наше общее дело, за продуктивный год, за активную совместную работу и ее достойные результаты!
Каждый из вас является важным членом нашей Ассоциации.
Не останавливайтесь на достигнутом и возьмите с собой в этот год всю энергию, энтузиазм и отличное настроение! Пусть исполнятся ваши заветные желания и надежды!
Желаю вам творческих успехов и вдохновения, новых побед и достижений, а главное — крепкого здоровья и благополучия в семьях!
Новый год — новая страница жизни!
Так пусть на ней не будет пустого места, пусть она заполнится множеством красок значительных красивых событий и ярких приключений!
Каждый год дарит нам бесценный опыт и впечатления!
Так пусть каждый месяц этого года будет незабываемым!
Желаю в 2024 году достичь новых высот и возможностей!
Крепкого здоровья, гармонии, жизненных сил и энергии!
Пусть удача и везение всегда будут рядом, а позитивное настроение и мышление выводят на новые уровни жизни!
Желаю воплотить все свои мечты!
Пусть чудеса случаются чаще, чем о них мечтается!
Наслаждайтесь каждым мгновением вашей жизни, будьте с любимыми, окружайте себя и своих близких теплом и заботой, согревайте их своей любовью, а они непременно в ответ согреют вас!
Будьте счастливы, с Новым годом!
Поздравляю с Новым годом!
Желаю всего самого доброго и чудесного!
Процветания и крепкого здоровья!
Пусть реализуются самые заветные желания, а близкие люди только радуют и вдохновляют!
От лица руководителя Клуба КС хочу выразить благодарность за ваш вклад в наш коллектив.
Желаю вам вдохновения для новых проектов, легкости в решении любых вопросов и гармонии в профессиональном росте!
Пусть ваша энергия поддерживает коллектив, а ваш профессионализм приносит заслуженное признание, и чтобы Новый год стал стартом для новых начинаний, которые обязательно обернутся победой не только общей, но и личной!
Мы все живем в непростые, но очень интересные времена, являемся свидетелями и участниками исторических событий, формирующих будущее поколений на десятки лет вперед.
Всем членам НОКС я желаю самореализации, новых возможностей и удачи!
Оседлайте дракона 2024 года и ворвитесь в свое счастливое и благополучное завтра на золотых крыльях успеха!
Майкл Хопф в своем романе «Те, кто остаются» вложил в уста одного из героев очень мудрые слова:
Тяжелые времена создают сильных людей,
сильные люди создают хорошие времена,
хорошие времена создают слабых людей,
а слабые люди создают трудные времена.
Мы застали период хороших времен, которые расслабили многих людей в нашей стране. Сейчас мы испытываем тяжелые времена и это точно делает нас всех сильнее.
Я желаю, чтобы сильные мы вновь создали хорошие времена, но далее, уже умудренные опытом, не расслаблялись и сохраняли хорошие времена на долгие годы.
Дорогие друзья!
Очень хотелось бы сказать, что 2023 год был легким и приятным, принёс только радости и никаких огорчений.
Это не совсем так, конечно. Было всякое, но мы, похоже, выстояли! Мы чему-то научились, сделали для себя какие-то выводы, адаптировались (ну или пытаемся адаптироваться) к новым условиям и очень много работали, чтобы не подвести тех, кто на нас рассчитывает. Желаю нам всем никогда не унывать, смотреть в будущее с оптимизмом, по-возможности радоваться даже самым незначительным мелочам, а также беречь друг друга и наших близких! Здоровья всем и мира!
С Новым годом!